http://esf.gz.soufun.com搜房二手房网 2008 年4 月10 日 珠海特区报
中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明结合多年实践经验及理论指出，媒体针对客户的需要以及针对某种困境提供的不是某一种单一的帮助，而是一整套的解决方案。
宏观调控、股市大跌、次贷危机、银根收紧、观望、拐点，当这样的词汇一直充斥着耳际，不论开发商还是购房者都不约而同地感觉到：已进入早春的楼市仍然寒冷。
事实上，楼市在寒冷与火热间更迭变幻将近２０年，最深刻的体会曾是房子好卖时，广告只是附属品。然而，历史学家戴维·波特前瞻性的话语早已道出了广告与楼市间的玄机：广告在匮乏的经济中并不十分必要，因为总体需求通常等于或者大于总体供给，每一个生产者一般生产多少就能够卖掉多少。
当潜在的供给大于需求时，当财富充足时，广告开始履行一种真正必要的经济功能。在低迷的行情中，地产商已经全方位地展开广告大战救市，而往日的局面已经被打破。此前，地产广告全面盛兴是以经典的广告语打开局面。
眼下的楼市在宏观调控下已经逐渐回归理性，在这样的市场态势下，显然不能仅靠售房通告来增加卖点，广告应该从单纯的“要你接受”，逐渐衍变为“你来参与”的形式。
就像类似“超女”、“快男”等娱乐节目，喻国明指出，演唱水平及偶像因素并不能成为其风靡的主要因素，而观众的互动、身临其境的感觉才是其制胜的法宝。
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